Las palabras clave en marketing digital son términos o conjunto de términos que un usuario introduce en un buscador como Google cuando quiere localizar información. Estas palabras clave son utilizadas por el buscador para identificar los resultados y los anuncios que mejor se ajustan a la búsqueda. En otras palabras, son las palabras o frases que definen el contenido de una página web y permiten que los usuarios encuentren lo que están buscando.
Seleccionar palabras clave que coincidan con las expresiones o frases que los usuarios emplean es fundamental tanto para el posicionamiento web como para la efectividad de los anuncios. Las palabras clave adecuadas ayudan a que una página web aparezca en los resultados de búsqueda relevantes y atraiga tráfico de calidad. Además, también son clave para los anuncios en línea, ya que permiten que los anunciantes muestren sus anuncios a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Existen tres tipos de palabras clave en marketing digital: navegacionales, informativas y transaccionales. Las palabras clave navegacionales son aquellas que los usuarios utilizan cuando buscan una marca o un sitio web específico, como “Nike” o “Amazon”. Las palabras clave informativas son aquellas que los usuarios utilizan cuando buscan información sobre un tema en particular, como “beneficios del marketing digital”. Por último, las palabras clave transaccionales son aquellas que los usuarios utilizan cuando están listos para realizar una acción, como “comprar zapatos en línea”. Identificar qué tipo de palabras clave son relevantes para tu negocio te ayudará a alcanzar tus objetivos de marketing digital de manera más efectiva.
Importancia de las palabras clave en el posicionamiento web
Las palabras clave son fundamentales para el posicionamiento web, ya que permiten atraer tráfico de calidad a una página web. Al utilizar las palabras clave adecuadas, se puede mejorar la visibilidad de un sitio en los motores de búsqueda, lo que a su vez aumenta las posibilidades de alcanzar a los usuarios interesados en los productos o servicios ofrecidos.
- Relevancia: Al realizar un estudio detallado del negocio y analizar exhaustivamente las palabras clave que mejor lo describen, se seleccionan aquellas que son más relevantes. Estas palabras deben estar relacionadas directamente con el contenido y temática de la página web, de manera que se generen resultados de búsqueda que sean pertinentes para los usuarios.
- Volumen de búsqueda: Es importante elegir palabras clave con un alto volumen de búsqueda, es decir, aquellas que son más populares entre los usuarios. De esta forma, se aumenta la posibilidad de atraer a una mayor cantidad de visitantes interesados en el contenido ofrecido.
- Cumplir las directrices de Google: Para evitar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda, es necesario seguir las directrices de Google en cuanto al uso de palabras clave. Esto implica evitar prácticas como el uso de palabras clave no relacionadas, el spamming de palabras clave y el texto oculto en la página.
Cómo elegir palabras clave para el posicionamiento web
Elegir las palabras clave adecuadas es fundamental para el posicionamiento web de tu sitio. A continuación, te presentamos un práctico paso a paso para seleccionar palabras clave relevantes y efectivas para el SEO:
- Establece objetivos claros: Antes de seleccionar palabras clave, es crucial definir objetivos específicos. Evita el enfoque de “cuantas más, mejor” y sé selectivo al elegir palabras clave que se alineen con la jerarquía de tu sitio web.
- Estructura las palabras clave: Organiza las palabras clave en función de la jerarquía de tu sitio web o blog. Esto incluye seleccionar una palabra clave principal relacionada con el nombre de tu dominio, varias palabras clave secundarias para las secciones o categorías principales, y de 3 a 5 palabras clave más específicas para cada artículo o publicación de blog.
- Tu mercado objetivo: En lugar de utilizar palabras clave genéricas con alta competencia, opta por palabras clave más específicas y relevantes para tu audiencia objetivo. Por ejemplo, “comprar muebles online” es muy genérico, mientras que “muebles de madera ecológica” podría ser más efectivo.
- Volúmen de búsqueda: Utiliza herramientas para determinar el volumen de búsqueda de palabras clave específicas. Si bien las palabras clave con alto volumen son atractivas, considera tus recursos y capacidades. Las palabras clave muy buscadas suelen tener alta competencia, por lo que puede ser mejor enfocarse en palabras clave específicas o de “long-tail” si tienes un presupuesto limitado en SEO.
- Competencia: Evalúa el nivel de competencia de cada palabra clave. Las herramientas pueden ayudarte a determinar la competencia para una palabra clave específica, o puedes realizar una búsqueda en Google (preferiblemente en modo incógnito) para ver cuántos sitios web competidores aparecen. Apunta a palabras clave con un buen volumen de búsqueda en relación con el nivel de competencia.
- Búsqueda semántica: Los algoritmos en constante evolución de Google se centran en interpretar la intención del usuario en lugar de basarse únicamente en coincidencias literales de palabras clave. Esto ha llevado a la aparición de páginas pilar y grupos temáticos como nuevas formas de organizar páginas web. Las páginas pilar abordan los aspectos principales de un tema, mientras que los grupos temáticos proporcionan contenido más detallado sobre cada aspecto.
Herramientas para encontrar palabras clave en marketing digital
En el mundo del marketing digital, encontrar las palabras clave adecuadas es fundamental para atraer tráfico orgánico y generar contenido relevante para el público objetivo. Para facilitar este proceso, existen diversas herramientas que son utilizadas por los expertos en marketing digital. A continuación, te presentamos algunas de las herramientas más populares:
- Keywordtool: Esta herramienta te permite obtener ideas de palabras clave relacionadas con un tema específico. Puedes ingresar una palabra clave y obtener una lista de sugerencias y variaciones que te ayudarán a ampliar tu investigación de palabras clave.
- Ubersuggest: Con Ubersuggest puedes obtener datos interesantes y sugerencias de palabras clave a partir de la palabra clave principal que ingreses. Además, te brinda información sobre el volumen de búsqueda mensual, la dificultad de la palabra clave y su costo por clic estimado.
- Keyword Surfer: Esta herramienta es una extensión de Chrome que te permite obtener métricas y sugerencias de palabras clave mientras buscas en Google. Con Keyword Surfer, puedes conocer el volumen de búsqueda de una palabra clave, las palabras clave relacionadas y la competencia en los resultados de búsqueda.
- Keyword Planner Tool de Google: Desarrollado por Google Ads, esta herramienta te brinda información valiosa sobre las palabras clave, incluyendo el volumen de búsqueda promedio, la competencia y las pujas estimadas. Es una herramienta muy útil para encontrar palabras clave relevantes y planificar campañas publicitarias.
- Keyword Suggestion Tool de Small SEO Tools: Esta herramienta ofrece sugerencias de palabras clave basadas en la palabra clave principal que ingreses. Puedes obtener una lista de palabras clave relacionadas para enriquecer tu investigación y optimizar tu contenido para el SEO.
- Google Trends: Con Google Trends puedes conocer la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo. Esta herramienta te muestra las tendencias de búsqueda y te ayuda a identificar palabras clave en auge.
- Soovle: Soovle es una herramienta gratuita que te muestra las palabras clave sugeridas por diferentes motores de búsqueda, como Google, Bing, Yahoo y YouTube, entre otros. Esto te permite obtener una visión panorámica y enriquecer tu investigación de palabras clave.
- Keyword Shitter: Aunque su nombre puede parecer poco atractivo, Keyword Shitter es una herramienta útil para generar ideas de palabras clave. Simplemente ingresa una palabra clave principal y la herramienta generará una larga lista de palabras clave relacionadas.
Estas herramientas son solo algunas de las muchas disponibles en el mercado. Cada una ofrece diferentes funcionalidades y enfoques para ayudarte a encontrar las palabras clave adecuadas para tu estrategia de marketing digital. Con su ayuda, podrás aumentar el tráfico, generar leads y prospectos, y mejorar la visibilidad de tu negocio en línea. ¡Así que no dudes en probarlas y encontrar la combinación perfecta para tu éxito en el marketing digital!
En el mundo del marketing digital, encontrar las palabras clave adecuadas es fundamental para atraer tráfico orgánico y generar contenido relevante para el público objetivo. Para facilitar este proceso, existen diversas herramientas que son utilizadas por los expertos en marketing digital. A continuación, te presentamos algunas de las herramientas más populares:
- Keywordtool: Esta herramienta te permite obtener ideas de palabras clave relacionadas con un tema específico. Puedes ingresar una palabra clave y obtener una lista de sugerencias y variaciones que te ayudarán a ampliar tu investigación de palabras clave.
- Ubersuggest: Con Ubersuggest puedes obtener datos interesantes y sugerencias de palabras clave a partir de la palabra clave principal que ingreses. Además, te brinda información sobre el volumen de búsqueda mensual, la dificultad de la palabra clave y su costo por clic estimado.
- Keyword Surfer: Esta herramienta es una extensión de Chrome que te permite obtener métricas y sugerencias de palabras clave mientras buscas en Google. Con Keyword Surfer, puedes conocer el volumen de búsqueda de una palabra clave, las palabras clave relacionadas y la competencia en los resultados de búsqueda.
- Keyword Planner Tool de Google: Desarrollado por Google Ads, esta herramienta te brinda información valiosa sobre las palabras clave, incluyendo el volumen de búsqueda promedio, la competencia y las pujas estimadas. Es una herramienta muy útil para encontrar palabras clave relevantes y planificar campañas publicitarias.
- Keyword Suggestion Tool de Small SEO Tools: Esta herramienta ofrece sugerencias de palabras clave basadas en la palabra clave principal que ingreses. Puedes obtener una lista de palabras clave relacionadas para enriquecer tu investigación y optimizar tu contenido para el SEO.
- Google Trends: Con Google Trends puedes conocer la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo. Esta herramienta te muestra las tendencias de búsqueda y te ayuda a identificar palabras clave en auge.
- Soovle: Soovle es una herramienta gratuita que te muestra las palabras clave sugeridas por diferentes motores de búsqueda, como Google, Bing, Yahoo y YouTube, entre otros. Esto te permite obtener una visión panorámica y enriquecer tu investigación de palabras clave.
- Keyword Shitter: Aunque su nombre puede parecer poco atractivo, Keyword Shitter es una herramienta útil para generar ideas de palabras clave. Simplemente ingresa una palabra clave principal y la herramienta generará una larga lista de palabras clave relacionadas.
Estas herramientas son solo algunas de las muchas disponibles en el mercado. Cada una ofrece diferentes funcionalidades y enfoques para ayudarte a encontrar las palabras clave adecuadas para tu estrategia de marketing digital. Con su ayuda, podrás aumentar el tráfico, generar leads y prospectos, y mejorar la visibilidad de tu negocio en línea. ¡Así que no dudes en probarlas y encontrar la combinación perfecta para tu éxito en el marketing digital!
Cómo utilizar palabras clave en el contenido de un sitio web
La utilización de palabras clave en el contenido de un sitio web es fundamental para lograr un buen posicionamiento en los motores de búsqueda. Pero, ¿cómo podemos hacerlo de manera efectiva y sin que parezca forzado? A continuación, te presentamos algunas prácticas recomendadas.
1. Investiga las palabras clave relevantes: Antes de comenzar a crear contenido, es clave investigar y seleccionar las palabras clave más relevantes para tu sitio web. Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google para identificar las palabras o frases que son más buscadas por tu público objetivo.
2. Incluye las palabras clave en el título y la descripción: Es crucial que las palabras clave aparezcan en lugares estratégicos, como el título y la descripción del contenido. Esto le indica a los motores de búsqueda cuál es la temática principal de la página y ayuda a mejorar el posicionamiento.
3. Utiliza las palabras clave de manera natural: Aunque es vital incluir las palabras clave en el contenido, es fundamental que lo hagas de manera natural. Evita utilizarlas de forma excesiva o repetitiva, ya que esto puede ser considerado como relleno de palabras clave y afectar negativamente al posicionamiento.
- 4. Crea contenido relevante y de calidad: Además de incluir las palabras clave, es significativo que el contenido sea relevante y de calidad para los usuarios. Ofrece información útil y valiosa, y utiliza las palabras clave de forma coherente dentro del contexto del artículo o página.
- 5. Optimiza los elementos de la página: Asegúrate de optimizar otros elementos de la página, como las etiquetas de encabezado (h2, h3, etc.), los textos alternativos de las imágenes y los enlaces internos y externos. Estos elementos también pueden ayudar a mejorar el posicionamiento de las palabras clave.
- 6. Actualiza y mejora regularmente: Por último, recuerda que el contenido de un sitio web no es estático. Es significativo actualizar y mejorar regularmente el contenido existente, utilizando palabras clave actualizadas y respondiendo a las necesidades cambiantes de tu audiencia.
Qué son las palabras clave de cola larga en posicionamiento web
Las palabras clave de cola larga en posicionamiento web son términos específicos que no se buscan tanto como otras palabras clave más populares. Estas palabras clave suelen tener un mínimo de tres palabras y son mucho más fáciles de posicionar que las palabras clave generales. Al utilizar palabras clave de cola larga, se puede acceder con mayor facilidad a la primera página de Google.
Las long tail keywords no se buscan mucho individualmente, pero en conjunto constituyen la mayoría del tráfico de búsqueda. Al utilizar este tipo de palabras clave en lugar de las principales, es más probable atraer visitantes interesados en el sitio, producto o servicio. Esto se debe a que las palabras clave de cola larga son más específicas y se ajustan mejor a las necesidades y deseos de los usuarios.
Además, el uso de palabras clave de cola larga puede beneficiar la inversión publicitaria en Google Ads. Estas palabras clave suelen ser más económicas y permiten llegar a un público más específico. Al enfocarse en términos buscados con menos frecuencia, se puede obtener más por la inversión publicitaria, ya que el costo por clic es generalmente menor. Esto se traduce en una mayor eficiencia y mejores resultados para las campañas publicitarias en línea.
Para encontrar las palabras clave correctas de cola larga, se recomienda conocer la propuesta de venta única del negocio y pensar en qué hace que el producto o servicio sea especialmente deseable o útil. Además, existen herramientas como Keyword Magic Tool, Topic Research y la herramienta de Brecha de palabras clave que pueden ayudar a buscar y obtener ideas de palabras clave de cola larga. Estas herramientas permiten descubrir términos relacionados con el negocio y las preferencias de búsqueda de los usuarios para así optimizar la estrategia de SEO.
¿Qué son las palabras clave negativas en publicidad PPC?
Las palabras clave negativas en publicidad PPC son aquellas palabras que no queremos que activen nuestros anuncios de pago por clic. Son una herramienta fundamental para optimizar nuestras campañas y asegurarnos de que nuestros anuncios se muestren solo a personas realmente interesadas en nuestro producto o servicio.
Por ejemplo, si ofrecemos cursos de formación que no son gratuitos, debemos incluir palabras negativas como “gratis”, “gratuito”, “gratuita”, “gratuitamente” y sus derivados. Esto evitará que nuestros anuncios se muestren a personas que buscan opciones gratuitas y nos permitirá ahorrar en costos de clics que no generan conversiones.
Las palabras clave negativas se pueden incluir a nivel de campaña o a nivel de grupo de anuncios. Al incluir palabras clave negativas a nivel de campaña, se aplicarán a todos los grupos de anuncios dentro de esa campaña. Por otro lado, al incluirlas a nivel de grupo de anuncios, solo se aplicarán a ese grupo específico. Esto nos brinda mayor control y precisión en la configuración de nuestras palabras clave negativas.
- Es relevante tener en cuenta que las palabras clave negativas solo se activan con el término exacto, por lo que es necesario anotar todas las variantes de las palabras clave negativas. Esto asegurará que nuestros anuncios no se muestren cuando se busquen términos relacionados con nuestras palabras clave negativas.
- Para encontrar palabras clave negativas relevantes, podemos utilizar el planificador de palabras clave de Google o realizar un análisis por términos de búsqueda en una campaña de Adwords. Estas herramientas nos mostrarán qué términos están activando nuestros anuncios y nos permitirán identificar aquellos que no son relevantes para nuestro negocio.
Con las palabras clave negativas, podemos optimizar nuestras campañas de publicidad PPC y asegurarnos de que nuestros anuncios lleguen a la audiencia adecuada. Al filtrar las búsquedas irrelevantes, maximizamos nuestras posibilidades de obtener conversiones y mejoramos el retorno de inversión de nuestra publicidad.
Ejemplos de palabras clave para una tienda en línea
En el mundo del comercio electrónico, la elección de las palabras clave es crucial para el SEO y el éxito de una tienda en línea. Estas palabras clave son los términos que las personas utilizan en los motores de búsqueda para encontrar productos o servicios. Utilizar las palabras clave correctas en el contenido de tu tienda en línea puede ayudar a mejorar su posicionamiento en Internet y aparecer en las búsquedas de los potenciales clientes.
Para seleccionar las palabras clave más efectivas, es fundamental tener en cuenta la estructura de tu ecommerce. Esto implica elegir palabras clave relevantes para la página principal de tu tienda, así como para las páginas de productos y el blog. Por ejemplo, si tienes una tienda en línea de ropa de mujer, algunas palabras clave específicas podrían incluir “vestidos de fiesta”, “blusas de moda” o “zapatos de tacón”. Estas palabras clave son más específicas y tienen más posibilidades de atraer a los usuarios que buscan productos en tu nicho.
- Para buscar las mejores palabras clave, aquí te presento algunos pasos sencillos pero efectivos:
- Haz una lista de los productos que se van a vender en la tienda en línea: Esto te ayudará a identificar las palabras clave más relevantes para tu negocio.
- Perfecciona la selección de palabras clave: Utiliza características de productos, marcas y palabras que inciten a la compra para elegir las palabras clave más efectivas.
- Evita generalidades: Opta por palabras clave concretas para productos específicos en lugar de términos demasiado generales.
- No utilices palabras clave fuera del tema de la tienda: Es esencial que las palabras clave estén relacionadas directamente con los productos o servicios que ofreces en tu tienda en línea.
Una buena palabra clave para tu tienda en línea debe cumplir con ciertas características. Por ejemplo, es recomendable conocer las palabras clave utilizadas por los clientes para encontrar los productos que vendes. Además, es crucial encontrar un equilibrio entre la competencia y el número de búsquedas para aprovechar al máximo el potencial de las palabras clave. Por último, utilizar palabras clave long tail, que sean específicas y contengan más de 3 palabras, puede incrementar la posibilidad de atraer tráfico relevante a tu tienda en línea.
Para facilitar tu trabajo y mejorar la eficiencia de tus esfuerzos de SEO, es crucial planificar una estrategia de palabras clave. Esta estrategia te permitirá tener una guía clara sobre qué palabras clave utilizar en cada sección de tu tienda en línea. Recuerda aprovechar al máximo las palabras clave seleccionadas, utilizándolas en las descripciones de productos, las imágenes y la página principal de tu tienda en línea.
Cómo investigar las palabras clave de la competencia en marketing digital
Investigar las palabras clave utilizadas por la competencia en marketing digital puede proporcionarte información valiosa para mejorar tu estrategia de palabras clave y posicionamiento en línea. Existen varias herramientas y métodos que puedes utilizar para analizar y descubrir las palabras clave utilizadas por tus competidores. A continuación, te presentamos algunas opciones:
- Utiliza el planificador de palabras clave de Google (Google Keyword Planner): Esta herramienta gratuita te permite encontrar palabras clave utilizadas por tus competidores. Puedes utilizarla siguiendo estos pasos:
1. Accede al Planificador de palabras clave de Google en Google AdWords.
2. Haz clic en “Descubrir nuevas palabras clave”.
3. Selecciona la opción “Comenzar con un sitio web” e introduce el dominio de un sitio web de la competencia o la URL de una página web individual.
4. Elige la opción de búsqueda de palabras clave adecuada y haz clic en “Obtener resultados” para ver las palabras clave de la competencia y el volumen de búsqueda mensual medio.
Otra herramienta útil es Screaming Frog, que te permite analizar los sitios web de tus competidores en busca de elementos de SEO en la página. Puedes identificar las palabras clave utilizadas por tus competidores al observar las palabras comunes en etiquetas de meta título, estructura de URL, encabezados y texto alternativo de imágenes.
También puedes utilizar KWFinder, una herramienta de investigación de palabras clave para SEO. Con KWFinder, puedes verificar los sitios web de la competencia y obtener sus palabras clave mejor clasificadas, junto con la puntuación de dificultad de las palabras clave y el volumen de búsqueda mensual medio.
Tendencias de palabras clave en México
Según el informe de SEMrush sobre las palabras más buscadas en Google en México, las tendencias de palabras clave en México durante los últimos 12 meses muestran una variedad de intereses por parte de los usuarios mexicanos.
Redes sociales: Uno de los temas más populares en las búsquedas de palabras clave en México son las redes sociales. Entre las palabras más buscadas en esta categoría se encuentran “Facebook”, “Instagram” y “WhatsApp Web”. Los mexicanos muestran un gran interés en mantenerse conectados y actualizados en estas plataformas.
Entretenimiento: El entretenimiento también es un tema destacado en las tendencias de palabras clave en México. Durante el último año, YouTube ha superado a Netflix como el término más frecuente en esta categoría. Los mexicanos buscan contenido divertido y entretenido en línea para disfrutar en su tiempo libre.
Compras: En cuanto a las compras, las búsquedas muestran que los mexicanos se interesan por compañías tanto nacionales como internacionales. A nivel global, las compañías más buscadas en Google son Amazon, eBay y Walmart. Sin embargo, es clave destacar que la marca de moda Zara ha logrado alcanzar la posición número 20 en esta categoría a nivel mundial, lo cual demuestra el interés de los mexicanos por la moda y las compras en línea.
Estas son solo algunas de las tendencias de palabras clave en México. Además de las redes sociales, el entretenimiento y las compras, los usuarios mexicanos también muestran un gran interés en aprender en casa y conocer los eventos recientes. A nivel global, las tendencias de búsqueda en Google incluyen temas como traducción, redes sociales, entretenimiento, compras y el tema del Coronavirus. En la próxima sección exploraremos aún más estos temas y profundizaremos en las palabras clave más buscadas en México y a nivel global.